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在品牌策劃的過程中,應避免出現這三種誤區

瀏覽次數: 797次  發布時間: 2020-03-10 21:13:59 

  對于中小企業來說,企業怎樣才能在激烈的市場競爭中求得生存與發展,這是一個難題。許多中小

企業對品牌建設的重視程度不夠,甚至在理解上存在誤解,都會影響企業的發展或產品的銷售。那么在

品牌策劃過程中,應該避免哪些錯誤呢?以下是三大誤解。





  一、做品牌是大企業的事,小企業用不著


  這種誤解在許多中小企業中更為突出。他們認為做品牌是大企業的事。目前,企業不需要品牌戰略

管理。



  實際上,這是一個非常錯誤的想法。對于企業而言,無論是大企業還是中小型企業,所有經營活動的

關鍵環節都不能少,品牌戰略正是業務管理和競爭的關鍵。鏈接。相反,在企業規模較小的情況下,許多

中小企業通常不重視品牌建設。當企業規模發展到一定程度時,它就開始瘋狂地做廣告,而幾輪廣告轟炸

的結果是,品牌知名度迅速提高,“成就”了許多中小企業老板的品牌夢,但他們不知道這些公司除了品牌

知名度資產外,沒有其他品牌資產,更不用說品牌的抗風險能力和價值了。



  建議:品牌建設一直是提高企業競爭力的關鍵,尤其是在互聯網環境下,隨著企業宣傳渠道的多樣化

,微信公眾號、網站、搜索引擎等已經成為許多企業提升品牌形象的平臺。這些誰已經實現了整個網絡營

銷業務是品牌的根基尚未開始生意比注定是穩定的。



  二、中小企業沒有錢,怎么做品牌


  眾多中小企業都認為,做品牌需要花費很多錢的,自己目前的財力還達不到建設品牌所需要的費用。


  這是為什么呢誤區呢?這與很多以媒介為導向的廣告公司誤導有關,我們從他們為客戶提供的品牌規

劃方案中可以看出,前邊是一些關于品牌個性、品牌寫真、品牌口號等方面的內容,到了方案的后邊就

是媒體排期了,這是正確的品牌戰略規劃內容嗎?



  事實上,品牌建設很多時候不一定完全依靠廣告塑造起來的,至于要不要投放廣告,這與企業的商業模

式有關。我們看到,在發展過程中的許多服裝品牌的小廣告,當品牌的知名度,影響力各方面等等都是

高的時候,才做一些廣告,一方面維護品牌,另一方面增強了信心給經銷商。



  三、品牌不能做短期的銷售增長


  許多中小企業一直認為品牌不能做短期的銷售增長,因此望而卻步。事實上,品牌塑造的最終目標是

銷售的持續增長。中小企業可以利用營銷手段完成品牌戰略驅動下的銷售任務。



  建議:弱勢品牌企業在沒有天上廣告支持的情況下,要想獲得銷量的提升,可以利用分銷、陳列、終端

生動化以及地面的促銷活動來提升銷量;但是如果想獲得銷量的持續增長,就必須做好品牌戰略規劃和相應的

營銷體系規劃,沒有品牌戰略貫穿始終的統帥,分銷、陳列、終端生動化和地面促銷活動都只能是短期的增

量手段,無法對品牌資產進行累加,也就無法完成品牌對銷售的終極拉動作用。

 
 
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