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互聯網廣告行業需要研究的兩大需求

瀏覽次數: 802次  發布時間: 2020-03-26 22:32:14 

  傳統廣告已經深深體會到新媒體廣告的強烈的沖擊,部分企業在投放廣告這塊是相對薄弱的,較

少以市場為導向,最大的危機始終來自于“內心的自信”,如果新媒體文化的影響,可推動國家文化產

業的發展,那么又何嘗不是一種幸福,所以我想呼喊“廣告人當自強!”





  媒體廣告需求

  傳媒市場化程度低是一個不爭的事實。目前,它仍處于半企業半市場混業經營狀態。這是制約中國

媒體轉型的根本原因。中國媒體應加快市場化步伐,從制度、機制、模式等方面進行市場規制,研究兩

大需求。



  研究消費需求

  現代營銷是以消費者需求為核心組織起來的,而不是我在計劃期間生產的產品,你看什么,在這件事

上,不管是愛還是不愛!消費者的品味正在改善,消費模式正在分化,消費者需要能給消費者帶來美的視

聽產品,忽視消費者的需求,必然會受到市場的懲罰;例如,黃金時段電視劇不允許插入廣告規則是基于

消費者的需求,消費者對觀看環境反應強烈,過多的廣告過多會損害消費者的視聽。目前,這是一個信息

過剩和缺乏優質產品的時代。和假冒偽劣產品一樣,許多視聽產品質量低下,消耗了大量的資源。中國人

不接受,不滿意如何談論國際競爭力,所以媒體首先要研究中國受眾的消費行為,不斷創新,從而生產出

高質量的音像產品來提高消費者意識、忠誠度、形成品牌優勢,為企業創造價值;



  研究企業需求

  和媒體公司已經不是單純的買賣關系,媒體不能坐堂接待,專業必須主動為企業提供增值服務,目前

專業化日益細化,企業不能跨行業經營,成為全能型選手。因此,一些企業,尤其是中小型企業迫切需要

支持的專業媒體平臺,共同打造完整的品牌;但不必遠遠滿足,大部分的媒體是剛發布的,不管效果;或誤

導性的業務,一些廣告公司出售閑置資源,玩游戲的價格;即使有一些溝通,也沒有深入企業為企業量身定

做,只有數據,憑經驗,憑感覺,做嫁接,結果讓效果大打折扣,使企業很失望。企業和媒體是一個利益

共同體,缺少一方必然導致天平的失衡。隨著市場經濟的逐步規范和成熟,企業與媒體的關系也在發生著

越來越大的變化。由于傳媒資源過多,媒體市場化進程相對滯后,媒體為企業創造價值的能力越來越小。

對于很多企業來說,媒體投資已經成為企業最大的投資風險。大量的資本投資幾乎沒有效果或沒有回報。

 
 
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